No ano em que se celebra a Biodiversidade, os CTT apresentaram uma nova atitude assente na responsabilidade ambiental. Foi precisamente sobre este novo posicionamento sintetizado na assinatura “CTT. Consigo” e no “Projecto Terra” que Carla Cruz, Directora de Marketing dos CTT, falou na conferência organizada pela Tetra Pak.
Segundo a responsável, embora os correios sejam um sector pouco poluente – a pegada de carbono associada a todo o correio recebido por habitante/ ano em Portugal é equivalente a uma travessia da cidade de Lisboa em automóvel, em hora de ponta –, os CTT pretendem dar o exemplo enquanto empresa ecologicamente sustentável.
“Alavancar a marca CTT com novos valores de inovação e sustentabilidade ambiental e transmitir a vertente ecológica da empresa como factor diferenciador, com soluções que optimizam os recursos e geram mais-valias para os clientes, são alguns dos objectivos do novo posicionamento dos CTT”, referiu Carla Cruz.
Uma das faces mais visíveis do novo projecto dos CTT atinge um dos seus produtos referenciais – o correio verde -, que é substituído por uma nova linha de embalagens postais produzidas com material reciclável.
“Agora o Correio Verde é mais verde, porque é feito com materiais reciclados, impressos com tintas amigas do ambiente e o processo de produção emite cerca de cinco vezes menos gases de efeito de estufa”, pode ler-se no site dos CTT. (link: http://www.cttconsigo.com/)
No final, a responsável aproveitou para relembrar a campanha publicitária “filmada com carbono zero” que mostrou aos portugueses o novo posicionamento da empresa.
Na campanha, toda a lógica de produção foi adaptada: os 85 trabalhadores dos CTT que serviram de actores foram transportados para o local da filmagem em transportes públicos; a energia eléctrica foi produzida por 40 bicicletas; foi proibido o uso de transportes individuais a motor e toda a água consumida foi local, captada no Alqueva, onde os CTT promoveram a plantação de cem árvores como forma de compensar as deslocações da equipa de produção.
Poderá visualizar a apresentação de Carla Cruz aqui.
