Fernando Cardoso, Secretário-Geral da Fenalac, falou recentemente sobre a iniciativa “Corpinhos de Leite” e da forma como a campanha se insere no contexto dos fundamentos que sustentam a actividade da Fenalac.
Sobre a iniciativa “Corpinhos de Leite”, Fernando Cardoso explicou que a mesma se insere num programa mais vasto de promoção do leite iniciado em 2010 e que se prolonga até 2013, contando para o efeito com o apoio de fundos comunitários. Os objectivos da campanha são essencialmente qualitativos, na medida em que o consumo de leite em Portugal sofreu nos últimos três anos um ligeiro decréscimo mas mantém-se muito próximo da média per capita comunitária, actualmente situada nos 90 kg/ano. Pretende-se assim que a imagem do leite seja consolidada enquanto alimento insubstituível e único, e que a relação de afectividade e proximidade com o consumo do leite aumente entre os portugueses.
A comunicação da riqueza nutricional do leite, a sua importância numa alimentação equilibrada e saudável e o seu papel na prevenção da obesidade e das carências de cálcio fazem partes das mensagens a transmitir. Nesta acção particular “Corpinhos de leite” a Fenalac apostou numa parceria com o mundo da moda, através da agência “Best Models” pois pretendia associar ao conceito de beleza física, normalmente transmitido por esta actividade, à necessidade de garantir que tal implica, antes de mais, ser saudável. Por isso, a mensagem central que a FENALAC vai transmitir será a de que moda, saúde e nutrição devem ser conceitos cada vez mais interligados. Isto é, ser elegante, bonito e ter um corpo invejável implica a necessidade de cuidar da alimentação e da saúde. Por outro lado, a indústria da moda, como prescritora dos cânones de beleza, tem um papel fundamental na valorização da saúde e é esta relação que queremos mostrar aos portugueses, em especial aos jovens e jovens adultos, lembrando-os que para ter um corpo perfeito por fora é preciso cuidar dele por dentro e isto implica uma actividade física regular e uma alimentação equilibrada, onde o leite marca necessariamente presença.
Além de valorizar o leite e os seus benefícios, a iniciativa visa também posicionar o leite como um alimento que está na moda, reinventando-o em diferentes ocasiões de consumo.
Fonte: www.fenalac.pt
