Uma embalagem com um bom design deve responder a muitas exigências durante o seu ciclo de vida, desde as necessidades de protecção da marca registada do fabricante de embalagens e da marca do produtor do conteúdo, às exigências da cadeia de distribuição e por, último, mas não menos importante, às exigências do consumidor. Além da propriedade funcional de proteger, transportar, manusear e fechar, o design da embalagem deve transmitir a sensibilidade do material, a forma estética e a expressão gráfica.
A decoração deve ser apelativa e deve convencer o consumidor que o conteúdo tem um sabor excepcionalmente bom. A decoração deve integrar o nome e logótipo da marca de forma adequada. O perfil do produto deve adaptar-se ao grupo-alvo o que pode ter implicações emocionais no que se refere à escolha da embalagem – é ou não muito estreita, é muito elegante ou demasiado simples, está na moda, é produzida de forma ambientalmente segura, é dispendiosa ou económica?
O design de uma embalagem deve destacar-se também numa observação mais detalhada. O conteúdo está devidamente apresentado para que não surjam más interpretações? Comunica rapidamente as vantagens do produto, preço e volume? Como é que o design da embalagem foi combinado com as exigências de rotulagem da indústria alimentar – lista de ingredientes, valor nutricional, data código de barras, etc.?
Uma parte importante do trabalho de design tem também a ver com o que acontece à embalagem após o consumo e por último, mas não menos importante, exige bons conhecimentos de impressão e de produção.
