Um objecto branco sobressai mais do que um objecto preto. Um carro encarnado é percepcionado como mais desportivo. Certas associações de cores são comuns para muitas pessoas, mas com frequência interpretamos e sentimos as cores de forma diferente, dependendo da nossa idade, de sermos homens ou mulheres, da nossa cultura, ideologia ou personalidade.
Na concepção de um produto para o mercado global, é mais seguro adoptar cores que sejam relativamente neutras, porque as cores podem ter diferentes valores simbólicos dependendo da latitude… Ora, vejamos algumas associações.
A simbologia das cores
Preto
É a cor do luto, do pesar e do mal no mundo Ocidental, mas também é a cor da força, do poder e da sabedoria. O preto é utilizado em embalagens para expressar elegância, requinte e exclusividade. Um fundo preto, por exemplo, acentua as outras cores.
Encarnado
Aumenta a actividade muscular. É uma cor que capta a atenção e que simboliza a guerra, a raiva, a paixão, o calor e a agressividade. No design das embalagens, o encarnado é frequentemente utilizado para acentuar detalhes, assim como para comunicar que se trata de um produto na moda junto dos consumidores mais jovens.
Azul
É a cor favorita em todo o mundo que está associada à frescura, à calma e à melancolia. Os “blues” são a música do pesar e as flores azuis significam saudade. Nas embalagens de produtos alimentares, o azul está associado à higiene e frescura.
Verde
É a cor da harmonia que cria um equilíbrio mental e tem um efeito tranquilizador no sistema nervoso humano. O verde tem um forte simbolismo com a natureza, com a juventude, com a fertilidade, mas também com a estagnação e a doença.
Amarelo
Tem um efeito estimulante – é a melhor força motora para o intelecto. Em quantidades excessivas pode, no entanto, ser irritante para os olhos. O amarelo é eficaz contra a depressão e a melancolia, estando também associado à falsidade. No Médio Oriente, esta cor está associada à doença.
Branco
Reflecte a luz e refresca o ar, mas é um esforço para a visão em quantidade excessiva. O branco é a cor da pureza, da inocência e da higiene, assim como do luto e do pesar em algumas sociedades. Por exemplo, é a cor da má sorte na China. O branco é a cor dominante no design de embalagens de produtos lácteos pela ligação natural do produto.
Castanho
Comunica confiança, maturidade e cria uma atmosfera confortável e acolhedora. As cores acastanhadas são utilizadas nas embalagens de produtos alimentares para criar uma imagem ambiental, natural e de durabilidade. Pela sua ligação aos produtos, é a cor habitualmente utilizada para comunicar produtos com café ou chocolate.
Violeta
É uma cor associada à arte, à solenidade e à espiritualidade. Diz-se que para utilizar o violeta é necessário ter auto-confiança. Esta cor pode ser difícil de utilizar em embalagens alimentares, uma vez que raramente surge na natureza e, consequentemente, é percepcionada como artificial.
